Marketing para turismo (3a. ed.) /
John T. Bowen ; James C. Makens.
- 584 p.
Experiencia y reputación del autor que hace de este libro la fuente de conocimiento definitiva en marketing para turismo. Enfoque integrador que explica el cómo y por qué de cada rol de marketing y demuestra que todos los miembros del equipo están involucrados. Perspectiva internacional conforme a la naturaleza del sector, pero prestando especial atención al contexto español e hispanoamericano. Cobertura de temas clave de actualidad como el marketing interno, el marketing de destinos y las relaciones públicas. Nuevo capítulo sobre el marketing online que abarca temas como las redes sociales o las bases de datos. Casos de estudio al comienzo de cada capítulo. Recuadros sobre claves de marketing, relación de palabras, clave de ejercicios prácticos, temas para el debate y resúmenes de los capítulos. Diseño vivo que incluye coloridas fotografías, gráficos y tablas.
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GESTION DE EMPRESAS-- EMPRESAS TURISTICAS -- MARKETING-- ESTUDIOS DE MERCADO