TY  - BOOK
AU  - Bowen, John T.
AU  - Makens, James C.
TI  - Marketing para turismo (3a. ed.)
SN  - 8420538957
U1  - 658.8 22
KW  - GESTION DE EMPRESAS-- EMPRESAS TURISTICAS -- MARKETING-- ESTUDIOS DE MERCADO
N1  - Experiencia y reputación del autor que hace de este libro la fuente de conocimiento definitiva en marketing para turismo.
Enfoque integrador que explica el cómo y por qué de cada rol de marketing y demuestra que todos los miembros del equipo están involucrados.
Perspectiva internacional conforme a la naturaleza del sector, pero prestando especial atención al contexto español e hispanoamericano.
Cobertura de temas clave de actualidad como el marketing interno, el marketing de destinos y las relaciones públicas.
Nuevo capítulo sobre el marketing online que abarca temas como las redes sociales o las bases de datos.
Casos de estudio al comienzo de cada capítulo.
Recuadros sobre claves de marketing, relación de palabras, clave de ejercicios prácticos, temas para el debate y resúmenes de los capítulos.
Diseño vivo que incluye coloridas fotografías, gráficos y tablas
ER  -